برند لنوو و نکاتی که درباره آن

امروزه بیشتر برندهای بین المللی، انواع مختلف محصولات فناوری از کامپیوترهای شخصی گرفته تا اسمارت فون و دیگر دیوایس های موبایل، وسایل خانگی، تلویزیون ها و پخش کننده های صوتی و تصویری و غیره را تولید و به بازار عرضه می کنند. برند لنوو یکی از این شرکت های فناوری اطلاعات است.

در کنار موارد فوق، شرکت هایی مانند Lenovo هم هستند که طرفداران کمتری نسبت به امثال گوگل و سامسونگ دارند. بسیاری از علاقه مندان تکنولوژی با این برند چینی آشنا هستند، اما بیشتر مصرف کنندگان آمریکایی هنوز هم چندان روی خوشی به این برند نشان نمی دهند.

با این حال، حقیقت این است: از پایین ترین سطوح فناوری دنیا، شرکتی پا به عرصه وجود گذاشت که اکنون بزرگ ترین تولیدکننده کامپیوترهای شخصی در جهان نام گرفته. کافیست نگاهی به آخرین شرکا و خریدهای این کمپانی بیندازید: موتورولا، مایکروسافت، IBM و … تا در برابر پیشرفت آنها سر تعظیم فرود آورید.

با عنایت به جایگاه رفیع Lenovo در صنعت فناوری کنونی جهان، فهرستی از ده نکته جالب در مورد این شرکت را گردآوری کرده ایم که شاید برای شما نیز جالب باشد.

در سال ۱۹۹۷ لنوو قرارداد پرسودی را با مایکروسافت منعقد کرد

تا اواخر دهه ۱۹۹۰، بیشتر موفقیت برند لنوو به وطن آنها یعنی چین محدود شده بود، اما با آغاز مشارکت این کمپانی با مایکروسافت در سال ۱۹۹۷، نام Lenovo در مجامع بین المللی بر سر زبان ها افتاد.

این واقعه که پرسودترین قرارداد تاریخ چین تلقی می شود، راه را برای کسب موفقیت های بیشتر کمپانی مورد بحث در هزاره سوم هموار ساخت.

لنوو در سال ۱۹۸۴ تأسیس شد، یعنی بیش از ۳۰ سال قبل

اگر بخواهید شاهد تولد برند لنوو Lenovo باشید، باید نزدیک به سی سال به عقب برگردید. با این حساب لنوو را می توان قدیمی تر از برندهای معروفی همچون HTC و هوآوی دانست.

این کمپانی در تاریخ اول ماه نوامبر سال ۱۹۸۴ توسط «لیو شوانژی» با تیمی ده نفره از مهندسین و سرمایه ای حدود ۳۰ هزار دلار تأسیس شد. در جلسه اولیه این شرکت با دولت چین برای کسب مجوز تأسیس، تمامی یازده کارمند شرکت، اسم نه چندان دلچسب «New Technology Developer» را انتخاب کردند؛ خوشبختانه این اسم چندان دوام نیاورد.

در سال ۱۹۹۰ لنوو اولین کامپیوتر شخصی خود را با برند Legend عرضه کرد

این کمپانی چینی تحت برند لنوو Legend اولین کامپیوتر شخصی خود را معرفی کرده و به واسطه آن به اشتهار رسید. در آن زمان IBM سلطه کاملی بر بازار کامپیوترهای شخصی داشت، و شرکت چینی نیز به دنبال کسب سهمی از این بازار رو به رشد بود. این محصول یعنی Legend PC با پشتیبانی دولت چین تولید و عرضه شد.

در سال ۱۹۸۸ اولین استخدام سراسری Lenovo صورت گرفت

لنوو شروع کند و دشواری داشت. کارکنان اولیه به جای استفاده از وسایل حمل و نقل عمومی، مسیر خانه تا شرکت را با پای پیاده طی می کردند تا هزینه ها را کاهش دهند. با این حال اولین رشد بزرگ شرکت پس از انتشار آگهی استخدام در روزنامه «چاینا یوث نیوز» در سال ۱۹۸۸ شکل گرفت.

پس از درج آگهی، بیش از ۵۰۰ نفر متقاضی استخدام شدند. مسئولین شرکت، آزمون کتبی بین ۲۸۰ نفر شرکت کننده منتخب برگزار کرده و از میان آنها ۱۲۰ نفر را برای مصاحبه برگزیدند. در نهایت از ۵۸ نفر به طور رسمی برای کار در شرکت دعوت شد. طبق اسناد موجود، میانگین سنی نیروهای جدید ۲۶ سال بوده و به جز سه نفر، بقیه حداقل مدرک لیسانس داشتند.

البته جالب ترین نکته در مورد این آگهی استخدامی، حضور «یانگ یوانکینگ» مدیرعامل کنونی شرکت Lenovo در بین منتخبین آن است.

لنوو به مدت ۱۵ سال با نام Legend شناخته می شد

چند سال پس از تأسیس شرکت، نام آن به Legend یا افسانه تغییر داده شد و اولین موفقیت بزرگ آنها نیز تحت همین عنوان شکل گرفت، اما در سال ۲۰۰۳ نام این شرکت مجدداً دستخوش تغییر شده و به اسم کنونی تغییر یافت.

در سال ۲۰۰۳ کمپانی Lenovo بیش از ۳۰ میلیون دلار برای تبلیغات هزینه کرد

از سال ۱۹۸۸ این شرکت چینی با نام Legend شناخته شده بود، اما در سال ۲۰۰۳ این وضعیت تغییر کرد. طبق اظهارات «یانگ یوانکینگ» نام Legend به عنوان برند یک کمپانی بزرگ، بیش از حد متداول بود، به ویژه اگر این شرکت می خواست در سطح بین المللی فعالیت کند. بنابراین آنها مجبور به تغییر نام شدند.

با این حال ریشه های اصلی کمپانی هنوز در نام جدید آن به چشم می خورند: بخش Le از ابتدای Legend گرفته شده و novo نیز کلمه لاتین به معنای new یا جدید است، پس Lenovo یعنی «the new Legend» یا «افسانه ی جدید».

پس از معرفی این اسم، Lenovo کمپین بازاریابی و تبلیغات گسترده ای را به راه انداخت. آنها بیلبوردهای عظیمی را در سرتاسر جهان خریده و تبلیغات تلویزیونی متعددی را در ساعات پربیننده پخش کردند. طی دوره هشت هفته ای، Lenovo نزدیک به ۳ میلیون دلار برای این کمپین هزینه کرد.

در بیشتر این تبلیغات، لوگوی جدید شرکت در پس زمینه آبی دیده می شد و این عبارت زیر آن درج شده بود: «تعالی به نحوه تفکر شما وابسته است».

در سال ۲۰۰۵ لنوو بخش کامپیوترهای شخصی IBM را خرید

در حرکتی پر سر و صدا، لنوو در سال ۲۰۰۵ اقدام به خرید بخش کامپیوترهای شخصی IBM نمود، زیرا IBM در بیشتر کشورهای غربی بازار خوبی را در اختیار داشت اما فروش Lenovo منحصر به چین بود. پس از خرید کسب و کار کامپیوترهای شخصی IBM به مبلغ ۱٫۷۵ میلیارد دلار، Lenovo تبدیل به سومین تولید کننده PC در سطح جهان شد. بعلاوه این قرارداد، فروش سالیانه لنوو را تا چهار برابر افزایش داد.

وقتی با دقت به سابقه این شرکت نگاه کنیم، می بینیم خرید IBM یکی از بهترین حرکت های تجاری Lenovo تا به امروز بوده. ضمناً آنها به تازگی بخش سرورهای x86 را نیز از IBM خریده تا جایگاه بهتری در بازار مشتریان سازمانی پیدا کنند.

در سال ۲۰۱۴ لنوو کمپانی Motorola Mobility را از گوگل به مبلغ ۲٫۹۱ میلیارد دلار خرید

پس از زیان های گسترده مالی در اوایل قرن جاری، موتورلا به دو بخش تقسیم شد: Motorola Solutions و Motorola Mobility. بخش دوم همان تولیدکننده موبایل است که ابتدا توسط گوگل خریداری شد، اما بعداً دیدیم این خرید بیشتر به خاطر دستیابی به پتنت های موتورولا انجام شده و گوگل علاقه ای به حفظ این کمپانی ندارد.

لنوو سریعاً از رتبه سوم، به مقام اول در زمینه تولید کامپیوترهای شخصی صعود کرد. اما از زمانی که اسمارت فون ها جایگزین کامپیوترهای شخصی شدند، فروش PC کاهش یافت. لنوو نیز برای مقابله با کاهش فروش خود، قدم به بازار موبایل نهاد. این حرکت بسیار بجا بوده و باعث شد برند لنوو Lenovo پس از خرید بخش موبایل موتورولا به سومین تولید کننده اسمارت فون در جهان تبدیل شود.

بعد از این پیشرفت، لنوو در سال ۲۰۱۲ اقدام به عرضه تلفن همراه با برند خود نمود. همچنین در بیانیه خیر، آنها اعلام کردند برند Motorola را حذف کرده و به جای آن از برند جدید «Moto by Lenovo» در محصولات موبایل خود استفاده می کنند.

لنوو تقریباً ۲۰ درصد بازار فروش PC جهان را در اختیار دارد

در نتیجه مشارکت با مایکروسافت و خرید کسب و کار کامپیوترهای شخصی IBM، کمپانی چینی لنوو به برترین برند در زمینه تولید PC های باکیفیت و پرقدرت تبدیل شد. امروزه کامپیوترهای لنوو تقریباً ۲۰ درصد بازار جهانی را به خود اختصاص داده اند. چند سال قبل فروش PC نزدیک به ۸۰ درصد از درآمد کل آنها را در بر می گرفت، اما در حال حاضر این سهم به ۶۵ درصد کاهش یافته و با محصولات دیگر از جمله دیوایس های موبایل جایگزین شده است.

لوگوی کنونی کمپانی در سال ۲۰۱۵ انتخاب شد

لوگوی قبلی برند لنوو Lenovo بسیار ساده و معمولی بوده و در مقایسه با لوگوهای جذاب رقبا، حرفی برای گفتن نداشت. در سال ۲۰۱۵ لنوو از لوگوی جدید خود با تایپ فیس ژئومتریک سنس-سریف و تغییر حرف e رونمایی کرد. این لوگو که معمولاً به رنگ سفید دیده می شود، در کادری مستطیلی قرار می گیرد که می توان هرنوع تغییری در آن ایجاد کرد.

طبق اظهارات مدیر بخش بازاریابی کمپانی مورد بحث، هدف از ارائه این لوگو نشان دادن تنوع پذیری، تناسب در محیط وب و سازگاری با زمینه های مختلف بوده است. همچنین نوع طراحی این لوگو، فلسفه شرکت مبنی بر قابلیت سفارشی سازی و تناسب با هرنوع سلیقه و نیاز را نشان می دهد.