نقش رپورتاژ در بهبود E-E-A-T سایت در نتایج گوگل
نقش رپورتاژ در بهبود E-E-A-T سایت در نتایج گوگل
تقریبا اکثر سئومسترها یا تولیدکنندگان محتوا میدانند رپورتاژ چقدر برای سئو مفید است و میتواند باعث بهبود رتبه سایت شود؛ اما با این حال هزاران رپورتاژ در انواع سایتها وجود دارند که باعث کاهش رتبه سایت شدهاند.
در این روزها سئو سایت چیزی بیشتر از سبز کردن چراغهای سئو در افزونههای سایتهای وردپرسی است. برای مثال نوشتن رپورتاژی که باعث بهبود شاخصهای E-E-A-T شود همان جرقهای است که میتواند شروع رتبه گرفتن سایت شما در گوگل باشد.
از آنجایی که سئو یک علم دانشگاهی و از پیش تعیینشده نیست و مدام با تغییر گوگل پیش میرود، داشتن درک عمیق از جزئیاتی که باعث بهبود رتبهبندی سایت، وجه تمایز مهمی است میتواند در مدت زمان کوتاهی نتایج فوقالعادهای را برای سایتها رقم بزند. نقش رپورتاژ در بهبود E-E-A-T یکی از همان موارد است که در ادامه بیشتر درباره آن توضیح خواهیم داد.
EEAT چیست و چگونه سنجیده میشود؟
EEAT یک شاخص ۴ فاکتوری است که گوگل برای سنجش کیفیت محتوا از آن استفاده میکند. این دستورالعمل چهارگانه بهخصوص برای صحتسنجی صنایع و حوزههایی که اهمیت بیشتری دارند و به محتوای قابل اطمینان نیاز دارند، اهمیت بیشتری دارد. در ادامه هریک از عناصر این شاخص را بررسی کرده و درباره نحوه ارزیابی آنها توضیحاتی خواهیم داد.
معنی هر یک از عناصر EEAT
هر یک از حروف به کار رفته در کلمه EEAT به ترتیب به معنای Experience (تجربه)، Expertise (تخصص)، Authoritativeness (اعتبار) و Trustworthiness (اعتماد) هستند. درواقع محتواهای سایتها براساس این موارد سنجیده میشوند.
منظور از تجربه در شاخص EEAT به این معناست که در محتواهای سایت بهجز اطلاعاتی که از منابع معتبر تهیه میکنید، از تجربههای واقعی و شخصیتان هم استفاده کنید؛ چرا که چنین محتواهایی از نظر مخاطبها هم قابل اعتمادتر و باورپذیرتر است. برای مثال قسمت نظرات و تجربههایی که افراد در سایتهای فروشگاهی ثبت میکنند برای مخاطبها قابل اعتمادتر از بخش نقد یا توضیح محصول است.
تخصص نیز به دانش و مهارت تولیدکنندگان محتوا درباره موضوع سایت ارتباط دارد. این موضوع در سالهای اخیر برای سئو نیز اهمیت زیادی پیدا کرده است و گوگل برای سایتهایی که تمام ابعاد و موضوعات تخصصی مرتبط به حوزه سایت را پوشش میدهند، بسیار ارزش قائل است. از طرف دیگر نشر محتوای تخصصی به مخاطبهای شما نیز برای تصمیمگیری آگاهانهتر کمک میکند.
محتوای شما باید بهصورتی باشد که برایتان برندسازی کند و در ذهن مخاطب به شما اعتبار ببخشد. مواردی مثل ارائه ارزش و ایجاد محتوای مورد نیاز مخاطب در کنار بک لینک گرفتن از سایر سایتها جزو مواردی هستند که میتوانند باعث اعتبار هرچه بیشتر شما در نظر گوگل و مخاطبانتان شوند.
با وجود اینکه در این روزها بیشتر از هر زمان دیگری به افراد به اینترنت دسترسی دارند و از انواع خدمات و خریدهای آنلاین استفاده میکنند؛ اما اعتماد کردن به کسبوکارهای اینترنتی هنوز یک چالش بزرگ در ذهن آنهاست. در این بین شما نیاز دارید با تولید محتوای شفاف، صادقانه و صمیمی به گوگل و مخاطبهایتان نشان دهید تا چه اندازه قابل اعتماد هستید.
نحوه ارزیابی گوگل بر اساس EEAT
با اینکه EEAT یک شاخص مستقیم برای رتبهبندی سایت نیست؛ اما گوگل با استفاده و تحلیل سیگنالهای متعددی مثل میزان تعامل مخاطبها با محتواها، لینکسازیهای داخلی و خارجی، نرخ پرش، میزان اشتراک گذاری، استناد به منابع معتبر و…. این شاخص را ارزیابی میکند و براساس مجموع سیگنالها و موارد موثر بر سئو سایتها را رتبهبندی میکند.
تاثیر مستقیم و غیرمستقیم EEAT بر رتبهبندی سایتها
EEAT عاملی نیست که در الگوریتم گوگل کدگذاری شده باشد یا امتیازی واضح و مستقیمی در رتبهبندی سایتها داشته باشد. تاثیر این شاخص بهصورت مستقیم با اثرگذاری بر کیفیت محتوا و تجربه کاربری که برای مخاطبها میسازد، ارزیابی میشود.
تاثیر رپورتاژ بر تقویت هر بخش EEAT
سالهاست رپورتاژها بهعنوان عاملی برای بهبود سئو و تبلیغات شناخته میشود. حتی همین الان هم با وجود الگوریتمهای جدید و دقیقتری که گوگل برای رتبهبندی سایتها در نظر گرفته، بازهم انتشار یک رپورتاژ اصولی میتواند تاثیر محسوسی بر رتبهبندی و افزایش ترافیک سایت شما داشته باشد. در ادامه به شما توضیح میدهیم یک رپورتاژ چگونه هریک از عناصر EEAT را بهبود میبخشد و چگونه میتوانید رپورتاژی بنویسید که تمام نکات مربوط به EEAT را رعایت کرده باشد.
نحوه افزایش تجربه با رپورتاژ
برای اینکه رپورتاژ شما بتواند باعث بهبود Experience شود، باید از هرگونه اغراق یا بزرگنمایی دوری کنید. بهترین راه افزایش تجربه در قالب رپورتاژ این است که روایتها و تجربههای واقعی و ملموس را تعریف کنید و شرح حالی دوستانه و همدلانه از چالشها و سختیهای حوزه کاریتان به همراه راهحلهای قابل اجرا ارائه دهید.
در واقع رپورتاژ شما باید مثل پلی میان دانش و تخصص تئوری و اجرای عملی باشد. هرچه در این بخش شما صادقانهتر صحبت کنید و یک اتفاق واقعی را با جزئیات کامل بتوانید بنویسید، مخاطبها احساس نزدیکی بیشتری با برند شما خواهد داشت.
نحوه افزایش تخصص با رپورتاژ
درست است که رپورتاژ نوعی آگهی تبلیغاتی است؛ اما زمانی که در آن نکات آموزنده و موردنیاز مخاطب را در اختیارش قرار دهید، در کنار جنبه تبلیغاتی، به نوعی تخصصتان را هم در حوزه کاری خود به گوگل و مخاطبها نشان دادهاید.
یکی از نکاتی که در این راه به شما کمک میکند، این است که سعی کنید از گزارشها و اطلاعات جدید، دادههای منحصربهفرد و تحقیقات محلی و کمتر شنیدهشده در رپورتاژتان استفاده کنید. چیزهایی را به مخاطب بگویید که در منابع دیگر نمیتواند پیدا کند حتی میتوانید برخی نکات غیررایگان را بهصورت رایگان با رپورتاژ در اختیار آنها قرار دهید تا علاوهبر نشان دادن تخصص، باعث اعتمادسازی مخاطبهای خود نیز بشوید.
نحوه افزایش اعتبار با رپورتاژ
رپورتاژ آگهی نماینده کسبوکار شما در برابر افراد جدید است. داشتن تاییدیههای معتبر از افراد بهنام حوزه کاریتان، انتشار محتوا در سایتهای معتر، حضور در نشریات معتبر، استفاده از نظرات کارشناسان یا نقل قولهایی از افراد شناخته شده حوزهکاریتان و نشان دادن دستاوردهایی که در حوزه کاریتان دارید، جزو مواردی هستند که در نگاه اول میتوانند نمایی از شخصیت برند شما و اعتبار آن را به افراد نشان دهند.
نحوه تقویت اعتماد با کمک رپورتاژ
جلب کردن اعتماد افراد جدید کمی سخت است مخصوصا اینکه در یک رپورتاژ آگهی و بدون حضور مستقیم بخواهد اتفاق بیفتد. بنابراین هر کلمه یا جملهای که در رپورتاژ مینویسید، اهمیت زیادی دارد.
برای اینکه بتوانید اعتماد افراد را جلب کنید باید یک معرفی کامل، واضح و شفاف از خودتان داشته باشید، از آمار و دادههای واقعی و معتبر و رضایت مشتریهای قبلی خود استفاده کنید، به صفحات و شبکههایی که در آن فعالیت دارید لینکدهی کنید و با لحنی صادقانه، دلسوزانه و شفاف صحبت کنید. رعایت این نکات تا حدودی میتواند به جلب اعتماد کاربران کمک کند.
ویژگیهای یک رپورتاژ آگهی موثر جهت تقویت EEAT
برای اینکه مطمئن شوید رپورتاژ شما با شاخصهای EEAT همسو و در جهت تقویت آنهاست، یک چک لیست کوتاه و کاربردی برایتان تهیه کردهایم تا با توجه به آن محتوای رپورتاژ خود را بررسی کنید. از این پس هر زمانی که قصد نوشتن یک رپورتاژ را داشتید، قبل از انتشار آن بررسی کنید که آیا محتوای رپورتاژ شما موارد زیر را دارد یا خیر؟
- محتوای اصیل، عمیق و غیرتبلیغاتی
- معرفی برند به صورت شفاف
- استناد به منابع و دادههای معتبر
- رعایت اصول اخلاقی و شفافیت کامل
- درج بکلینکهای طبیعی و مرتبط
چگونه بهترین سایتها را برای انتشار رپورتاژ انتخاب کنیم؟
یکی از مهمترین عواملی که میتواند EEAT را از طریق رپورتاژ بهبود ببخشد، این است که یک سایت معتبر و مناسب را برای انتشار رپورتاژ خود انتخاب کنید. پیدا کردن سایتهای معتبر باعث میشود رپورتاژ شما ثمربخش باشد و علاوهبر آن تصویر برند شما را در ذهن مخاطب خراب نکند.
البته پیدا کردن سایت مناسب و معتبری برای انتشار رپورتاژ اصلا کار راحتی نیست. حتی بسیاری از متخصصان این حوزه هم نهایتا بتوانند چند سایت محدود برای انتشار رپورتاژ به شما پیشنهاد دهند؛ اما استفاده از پلتفرمهای تخصصی انتشار رپورتاژ مثل تریبون بهراحتی شما را به هزاران سایت خبری مناسب رپورتاژ متصل میکند.
تریبون یک پلتفرم رسمی و شناخته شده است که در کنار انواع خدمات انتشار رپورتاژ و تولید محتوا، لیستی از بهترین، معتبرترین و پرمخاطبترین سایتها را برای انتشار رپورتاژ تهیه کرده تا شما بدون نگرانی از این بابت بتوانید رپورتاژهای خود را در بهترین سایتها انتشار دهید.
جمعبندی
رپورتاژ آگهی یک ابزار مهم در سئو است که اگر هدفمند نوشته شود و در سایتهای قابل اعتماد و مناسبی منتشر شود، میتواند EEAT را نیز بسیار تقویت کرده و بهبود ببخشد. نوشتن یک رپورتاژی که براساس تجربههای واقعی و ملموس باشد، صادقانه و شفاف باشد و بدون لحن تبلیغاتی اطلاعات کاربردی و ارزش افزودهای برای مخاطبها داشته باشد، میتواند رتبهبندی و جایگاه سایت شما را دگرگون کند.
در حقیقت رپورتاژ آگهی یک ابزار بسیار قوی است که تبلیغات، جذب مخاطب جدید، تبدیل مخاطب به مشتری وفادار و برندینگ را بهطور همزمان برای شما انجام میدهد. مخصوصا حالا و با وجود سایتهایی مثل تریبون که نگرانی پیدا کردن سایتهای میزبان را هم ازبین بردهاند، زمان آن رسیده که از این ابزار قدرتمند به نفع خود استفاده کنید و جای پای برندتان را در گوگل و در دل مخاطبها محکمتر کنید.
